Yediklerinin Haberini Yazmayan Yapay Zeka. Yayıncılar Trafiksiz Kaldı

Google’ın yeni AI özetleri, yayıncıların ekmek teknesini motorun en tepesinde sündürüyor.

Kalemini kartuşla değil, veriyle dolduran Google’ın yapay zekası, yayıncıları epey zor durumda bıraktı. ‘AI Overviews’ adlı yeni sihirli hizmet, kullanıcılar ‘neymiş ne değilmiş’ diye tıklamak zorunda kalmasın diye cevabın özetini arama sonuçlarının en tepesine konduruyor. Kullanıcı memnun, parmak kası çalışmıyor, peki ya içerik üreticileri? Ah, onlar mı? Onlar sadece trafiklerini değil, sinirlerini de kaybediyor.

Mayıs 2024’te resmi olarak sahneye çıkarılan AI özetleri, insan eliyle yazılmış binbir emek haberlerin üstüne çıkıp tüm bilgiyi tek nefeste sunuyor. İnsanlar artık kaynak siteye uğramadan merakını gideriyor. Yani artık kimse ‘tıklayıp okuyayım da gazeteci ekmek yesin’ demiyor. Dijital dayanışma ruhu, algoritmaların önünde yere serilmiş durumda.

Kurumsal analiz şirketi BrightEdge’e göre işler çığırından çıkmış. Firmalara göre, özellikle haber ve yaşam tarzı içeriklerinde trafikler dramatik şekilde düşmüş. Herkes sofraya çağrılmış ama çorbayı sadece yapay zeka içiyor gibi.

Medya endüstrisi, yıllarca Google’a içerik besledi. Google da bu içeriği organik arama sonuçlarında sergileyerek yayıncılara trafik sağladı. Şimdi ise oyun değişti. O eski Google yok. Yani yayıncılar Google’a içerik sağlıyor, Google o içeriği özetliyor, kullanıcı da ana yemeği yemeden sadece kokusuyla doyuyor. Yemeği yapan aç kalıyor.

Eskiden SEO savaşları vardı, şimdi ise ‘AI özeti beni ne kadar görmezden gelir?’ çilesi. İçerik üreticisi her zamankinden fazla üretmek zorunda ama karşılığında yalnızca bir algoritma tarafından ‘ilgili bulundu’ etiketi alıyor. Ne bir tıklama, ne bir gelir.

Zamanında televizyon gazeteleri tehdit etti denmişti. Şimdi robotlar gazeteci gibi davranıyor. Ama robot yazıyor, robot okuyor, insana sadece içerik yüklemek kalıyor. Eh, bari bir teşekkür butonu koysaydınız.